Native Advertising là gì? Native Ads là một loại hình quảng cáo tự nhiên đã thu hút sự chú ý trong những năm gần đây, nhờ vào tăng trưởng không ngừng. Hình thức quảng cáo này rất phù hợp cho các doanh nghiệp nhỏ. Nếu bạn muốn tìm hiểu chi tiết về cách khai thác nền tảng quảng cáo Native Ads, hãy đồng hành cùng Onemore Agency qua bài viết dưới đây.
>>> XEM THÊM BÀI VIẾT
- Quy trình Marketing hiệu quả: TỪ CHIẾN LƯỢC ĐẾN THỰC THI
- Influencer Marketing là gì? Tiêu chí đánh giá Influencer hiệu quả
Native Ads là gì?
Native Ads là một dạng quảng cáo trả phí, nhưng có hình thức và nội dung giống với nội dung tự nhiên thông thường. Điều này khiến cho người dùng khó nhận ra rằng đó thực sự là một loại quảng cáo.
Các đặc điểm của Native Advertising là gì?
- Phải trả phí
- Xuất hiện tự nhiên trên nền tảng mà nó được hiển thị
- Được đánh dấu là nội dung được tài trợ (sponsored content)
6 loại hình quảng cáo Native Marketing cơ bản
- Quảng cáo trong feed: hiển thị quảng cáo xen kẽ với các bài viết khác trên trang web/app
- Tìm kiếm trả phí (paid search)
- Widget đề xuất bài viết (recommendation widget)
- Danh sách khuyến mãi (promoted listing)
- Quảng cáo in-ad với yếu tố native: Kích thước chuẩn theo quảng cáo IAB, nhưng chứa nội dung phù hợp với ngữ cảnh hiển thị
- Đơn vị nội dung tùy chỉnh: Nội dung hướng đến đối tượng đặc biệt, ví dụ như danh sách phát được tài trợ của Spotify
Dù quảng cáo native ads có nhiều hình thức và phương thức hoạt động khác nhau, nhưng nhìn chung các mô hình này đem lại tăng trưởng bền vững. Ước tính cho đến năm 2021, quảng cáo tự nhiên sẽ chiếm gần 3/4 thị trường quảng cáo Hoa Kỳ. Vì vậy, không còn nghi ngờ gì nữa rằng các thương hiệu lớn sẽ sớm nắm bắt xu hướng này để tăng sức cạnh tranh trong tương lai.
Nguyên tắc hoạt động của Native Advertising là gì?
Nếu bạn còn băn khoăn về hiệu quả của Native Advertising là gì, dưới đây là một số dữ liệu:
- 97% nhà mua quảng cáo trên thiết bị di động đánh giá rằng quảng cáo Native Ads giúp họ đạt được kết quả thương hiệu hiệu quả.
- Quảng cáo Native Ads tăng ý định mua (purchase intent) trong brand lift cao hơn 18% so với banner ads.
- 70% người dùng cho biết họ muốn tìm hiểu về sản phẩm thông qua nội dung hơn là quảng cáo truyền thống.
- So với quảng cáo hiển thị, quảng cáo native được xem thường xuyên hơn 53% và có tỷ lệ nhấp chuột (CTR) cao hơn 60%.
- 32% khách hàng thừa nhận họ sẽ chia sẻ quảng cáo native với bạn bè và gia đình.
* Brand lift là sự tác động của chiến dịch quảng cáo đối với thương hiệu. Thông thường, brand lift được đánh giá qua 3 chỉ số, bao gồm ý định mua hàng.
Tại sao Native Marketing lại hiệu quả như vậy?
Nhắm vào đối tượng mục tiêu
Quảng cáo Native là loại quảng cáo trực tuyến được thiết kế cho người dùng truy cập trang web hoặc sử dụng ứng dụng cụ thể. Điều này giúp nhân viên marketing gửi thông điệp của họ đến đúng đối tượng.
Không làm gián đoạn trải nghiệm người dùng
Quảng cáo Native Ads không gây gián đoạn trải nghiệm người dùng trên nền tảng như các loại quảng cáo truyền thống. Điều này tạo niềm tin và giảm khó chịu cho khách hàng.
Khó mà bị bỏ qua
Quảng cáo Native Ads dễ dàng thu hút người dùng hơn so với quảng cáo hiển thị truyền thống. Người dùng thường bỏ qua banner quảng cáo, nhưng khó phớt lờ mẫu quảng cáo Native Ads vì chúng được tích hợp vào nội dung thông thường.
Không thể bị chặn
Trong khi có hàng triệu người Mỹ sử dụng ứng dụng chặn quảng cáo, Native Marketing là giải pháp không bị chặn. Vì nó giống như nội dung thông thường, các ứng dụng chặn quảng cáo không phát hiện được.
Dễ tiếp cận
Với hơn 75% trang báo và blog Mỹ tham gia quảng cáo Native Ads, loại hình này rất dễ tiếp cận. Doanh nghiệp có thể quảng cáo trên nhiều kích cỡ, nền tảng và kênh khác nhau, không chỉ giới hạn trên mạng xã hội.
4 xu hướng hiện nay của Native Advertising là gì?
Thực chất, native ads không phải là một xu hướng mới. Ý tưởng chèn quảng cáo vào nội dung để “ngụy trang” đã tồn tại từ nhiều năm trước. Tuy nhiên, hiện nay có một số xu hướng mới trong native ads nhằm tăng hiệu quả của chiến dịch quảng cáo.
Quảng cáo trên thiết bị di động
Hiện nay, quảng cáo trên thiết bị di động đang trở thành ưu tiên hàng đầu khi thực hiện chiến dịch quảng cáo. Quảng cáo native ads trên thiết bị di động sẽ nhanh chóng chiếm lĩnh không gian quảng cáo.
Quảng cáo in-app trên thiết bị di động là một sự lựa chọn thông minh. Khảo sát cho thấy chỉ có 11% người dùng truy cập phiên bản di động của trang web, trong khi 89% sử dụng ứng dụng. Ngoài ra, quảng cáo tự nhiên trong ứng dụng được xem gấp 3 lần so với banner trên trang web di động.
Quảng cáo thực tế ảo (VR Advertising)
Công nghệ thực tế ảo có tiềm năng lớn trong việc thúc đẩy native ads. Các tính năng video 360 độ giúp nhà quảng cáo có nhiều cơ hội để đặt quảng cáo một cách riêng biệt. Phương pháp này hấp dẫn hơn và đáp ứng yêu cầu tự nhiên của native ads.
Nội dung do người dùng tạo (user-generated content)
Ngày nay, khách hàng đòi hỏi mức độ tin cậy cao đối với thương hiệu. Một trong những cách tốt nhất để xây dựng danh tiếng là sử dụng user-generated content (nội dung do người dùng tạo) trong chiến lược native ads. Nội dung do người dùng tạo ra được coi là đáng tin cậy hơn nhiều so với nội dung do thương hiệu tự viết. Hơn nữa, loại nội dung này có nhiều hình thức khác nhau, ví dụ như bài đăng trên mạng xã hội, khảo sát, bình chọn, đánh giá…
Nội dung video tự nhiên
Video là một trong những phương tiện quảng cáo phát triển nhanh nhất trong những năm gần đây. Nhờ mức độ tương tác và gắn kết cao, hình thức này cũng có thể được áp dụng vào native ads. Thực tế đã chứng minh rằng so với pre-roll ads, native advertising mang lại hiệu quả tốt hơn trong việc xây dựng thương hiệu.
Làm thế nào để chạy Quảng cáo Native Ads hiệu quả?
Nghiên cứu kỹ về đối tượng
Trước hết, bạn cần xác định:
- Đối tượng mục tiêu là ai?
- Vấn đề của họ là gì?
- Họ muốn loại content nào?
Sử dụng các công cụ rút ngắn liên kết như Capsulink hay Goo.gl để nhanh chóng phân tích người dùng online và có cái nhìn toàn diện về sở thích đọc và các trang web họ thường ghé thăm.
Tạo giá trị và hấp dẫn người đọc
Tiếp cận người đọc bằng cách cung cấp những nội dung mà họ yêu thích và tạo ra giá trị cho tất cả người đọc. Nội dung sẽ là điều níu chân người đọc bởi những nội dung mà bài viết mang lại cho người đọc.
Không cần đề cập trực tiếp đến sản phẩm
Quảng cáo hiệu quả không nhất thiết phải tập trung vào việc quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Ví dụ, nhiều doanh nghiệp đã thành công khi tích hợp sản phẩm/dịch vụ vào các bộ phim. Kỹ thuật này được gọi là Product Placement (quảng cáo nhúng).
Tuân thủ tiêu chuẩn đăng bài trên trang web hiển thị quảng cáo
Dù đây là hình thức quảng cáo trả phí, bạn không nên vi phạm quy tắc. Quảng cáo của bạn nên phù hợp với tông giọng và phong cách của các nội dung khác trên trang web. Mục tiêu chính là khiến người dùng đọc quảng cáo mà không nhận ra sự khác biệt về chất lượng so với các văn bản khác trên trang.
Sáng tạo
Hãy thể hiện sự khác biệt và sáng tạo. Native ad gửi thông điệp mạnh hơn cả câu slogan hay yêu cầu hành động (CTA). Tận dụng cơ hội để tạo ra nội dung hấp dẫn, thu hút và đột phá. Hãy tạo nội dung dựa trên đối tượng khách hàng cụ thể của bạn.
Không phải tất cả doanh nghiệp sử dụng native ads hiệu quả, vì họ đã chọn hướng sai. Dù mỗi chiến dịch marketing khác nhau, có một số quy luật chung áp dụng cho mọi thương hiệu và doanh nghiệp. Tuân thủ các quy luật này sẽ giúp chiến dịch quảng cáo của bạn hiệu quả và thành công hơn.
7 lưu ý khi thực hiện chiến dịch Native Ads là gì?
Lựa chọn nền tảng phù hợp
Để đảm bảo nội dung của bạn hiển thị đúng mục tiêu, việc lựa chọn nền tảng đúng là quan trọng nhất. Hãy cân nhắc các yếu tố sau:
- Xem xét xem đối tượng mục tiêu có thường xuyên truy cập website không?
- Đảm bảo rằng nội dung của bạn phù hợp với website đó không?
- Bạn có đủ công cụ để tạo ra loại nội dung đó không?
Ví dụ, nếu nền tảng yêu cầu ad có hình ảnh, hãy đảm bảo rằng bạn có nguồn lực để thiết kế ad như vậy. Nếu bạn chọn ad văn bản, nội dung cần phải phù hợp với phong cách văn bản trên nền tảng.
Tạo nội dung riêng cho từng nền tảng và độc giả
Việc xác định đối tượng mục tiêu là bước quan trọng, nhưng chưa đủ để thành công trong quảng cáo tự nhiên. Một mẫu native ads tốt cần:
- Quan tâm đến người dùng
- Đảm bảo nội dung có phong cách giống như nội dung khác trên nền tảng
- Hãy lưu ý các slogan khác trên nền tảng và tạo slogan tương tự
Đầu tư vào nội dung chất lượng
Đa số chiến dịch native ads thành công đến từ chất lượng và giá trị của nội dung. Trừ khi bạn muốn quảng cáo hình ảnh đơn giản, bạn cần đầu tư vào nội dung để mang lại giá trị thật cho độc giả. Tìm hiểu kỹ về website để hiểu rõ sở thích đọc nội dung của độc giả.
Thiết kế thu hút và thân thiện với di động
Thiết kế đóng vai trò quan trọng trong thành công của native ads. Bạn không chỉ cần chú trọng đến chất lượng nội dung mà còn phải đầu tư vào hình ảnh. Hãy đảm bảo quảng cáo của bạn xuất hiện một cách tự nhiên trên nền tảng.
Nếu thiết kế quảng cáo phù hợp với thiết kế web, bạn sẽ dễ thu hút sự chú ý của khách hàng. Đồng thời, hãy đảm bảo trải nghiệm người dùng trên di động là tốt nhất, vì phần lớn người dùng duyệt web trên thiết bị di động.
Giới hạn đề cập đến thương hiệu
Vì khách hàng chưa có thông tin về thương hiệu của bạn, họ còn e ngại và không tin tưởng. Nhưng không nên liên tục nhắc đến thương hiệu vì điều này sẽ có tác dụng ngược. Thay vào đó, tập trung vào việc cung cấp giá trị trong content marketing và tránh quá nhiều đề cập đến thương hiệu.
Tuy nhiên, bạn không nên hoàn toàn né tránh. Để đề cập đến thương hiệu một cách tự nhiên, bạn có thể:
- Liên kết quảng cáo đến một trang web liên quan. Trang đó nên có nội dung liên quan đến quảng cáo hoặc có liên kết đến trang đích của chiến dịch cụ thể.
- Thêm logo vào thiết kế quảng cáo hoặc hình ảnh.
Không quên thử nghiệm và tối ưu
Hãy thử nhiều phương pháp cho chiến dịch quảng cáo và điều chỉnh khi gặp vấn đề. Chú ý từng chi tiết nhỏ. Chiến dịch quảng cáo không chỉ bao gồm nội dung mà còn có tiêu đề, khẩu hiệu, thiết kế và thậm chí trang đích. Nếu bạn có thể đo lường và tối ưu mỗi yếu tố này một cách hợp lý, chắc chắn bạn sẽ đạt thành công.
Sử dụng CTA mạnh mẽ
CTA hiệu quả thường ngắn gọn và tập trung vào hành động mong muốn. CTA thường bao gồm động từ kêu gọi người khác hành động. Thêm CTA vào chiến dịch quảng cáo không chỉ quan trọng mà là bắt buộc. Mặc dù một số người sẽ hành động mà không cần khuyến khích, nhưng với nhiều người khác, CTA mạnh mẽ sẽ thúc đẩy họ hành động.
Nếu không thể chọn một CTA duy nhất, tạo một vài phiên bản CTA là tốt nhất. Sau đó, thử nghiệm để xem cái nào hiệu quả nhất. Nhưng đừng quên giữ nguyên các thành phần khác.
Bây giờ bạn đã hiểu Native Advertising là gì và tầm quan trọng của Native Ads là gì. Nếu có câu hỏi hoặc chia sẻ, hãy bình luận dưới bài viết này! Onemore Agency chúc bạn thành công trong chiến dịch marketing sắp tới!
THÔNG TIN LIÊN HỆ
- Địa chỉ: 264 Nguyễn Tri Phương, Thạc Gián, Q. Thanh Khê, TP Đà Nẵng
- Điện thoại: 0964 747 979
- Email: [email protected]
- Trang web: https://onemore.vn/
- Fanpage: https://www.fb.com/onemore.jsc
Bài viết liên quan
